Overcoming Consumer Resistance to Innovation

Un exemple de stratégie de coopétition pour imposer une innovation dans un marché réticent : le bouchon à vis pour bouteilles de vin en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Auteur(s) : Rosanna Garcia, Fleura Bardhi, Colette Friedrich

Éditeur : MIT Sloan Management Review

Date de parution : 2007

Consulter cet article sur le site de l'éditeur [MIT Sloan]

Partager par Email

Synthèses

Cet article fait partie des sources utilisées pour les Synthèses Manageris :

Réussir ses stratégies de coopétition

S’allier avec ses concurrents directs : la « coopétition » est une stratégie qui peut être très efficace, mais dont les mécanismes sont peu intuitifs. Comment réunir tous les atouts pour réussir ce type d’alliance ?

245a – Synthèse (8 p.) Entreprise étendue

Partager par Email

Essai gratuit

Découvrez des Synthèses Manageris gratuitement et sans engagement !

(1) Cochez cette option pour laisser une trace sur votre ordinateur afin de ne plus afficher cette fenêtre. Ce système de trace est basé sur les cookies. Ces fichiers ne peuvent en aucun cas endommager votre ordinateur, ni l'affecter d'aucune façon, vous pourrez les supprimer à tout moment dans les options de votre navigateur.