Mastering digital marketing

Comment tirer parti de l'essor du marketing digital ?

Auteur(s) : David Edelman, Luke Collins

Éditeur : McKinsey

Date de parution : 2014

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Résumé

Le marketing digital est en plein essor du fait de l’influence croissante d’Internet et des applications mobiles dans les comportements d’achat. Mais comment s’y prendre ? Quels écueils éviter ? Cet article met l’accent sur la nécessité de mettre en place une véritable stratégie d’exploitation des données digitales, depuis la sélection des informations à recueillir jusqu’à la façon d’en tirer parti pour en faire un vrai levier de création de valeur.

Synthèses

Cet article fait partie des sources utilisées pour les Synthèses Manageris :

L’avenir du marketing

Internet a radicalement modifié la façon dont les consommateurs prennent leurs décisions d'achat. À l’âge du web consommateur, sur quels nouveaux ressorts d’influence le marketing peut-il s’appuyer ?

236b – Synthèse (8 p.) Stratégie marketing

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