Using marketing analytics to drive superior growth
L’utilisation du marketing analytique permet aux entreprises de réduire les coûts de marketing de façon drastique en orientant leur budget vers les actions à forte rentabilité.
Auteur(s) : Rishi Bhandari, Marc Singer, Hiek van der Scheer
Éditeur : McKinsey
Date de parution : 2014
Synthèses
Cet article fait partie des sources utilisées pour les Synthèses Manageris :
La nouvelle ère du marketing analytique
Les bouleversements technologiques récents ont bouleversé les méthodes de création de valeur dans l’entreprise. Quelles sont les opportunités de croissance ouvertes par le marketing analytique, et comment s’organiser pour réussir cette transition ?
259a – Synthèse (8 p.)
Stratégie marketing