Incumbents as attackers: Brand-driven innovation
Comment faire levier sur sa marque pour s’étendre sur de nouveaux marchés.
Auteur(s) : Jean-Baptiste Coumau, Victor Fabius, Thomas Meyer
Éditeur : McKinsey Quarterly
Date de parution : 2015
Synthèses
Cet article fait partie des sources utilisées pour les Synthèses Manageris :
Se différencier sur un marché saturé
Sur des marchés saturés, les concurrents s’affrontent généralement sur la présence commerciale et sur les prix. Mais il existe d’autres moyens de se différencier… Comment jouer sur les services et le positionnement pour sortir du lot ?
243a – Synthèse (8 p.)
Concurrence