Are the Strategic Stars Aligned for Your Corporate Brand?

Cet article analyse ce qui fait la crédibilité des discours de marque. À partir d’une étude conduite auprès de plus de cent entreprises à travers le monde sur une période de dix ans, les auteurs concluent que, pour créer une marque forte, les entreprises doivent impérativement mettre en cohérence trois éléments : la vision, la culture et l’image. Si ces éléments ne sont pas congruents, l’identité perçue de l’entreprise sera forcément brouillée et perdra en force de conviction. Les auteurs proposent ensuite quelques questions à se poser pour diagnostiquer sa situation.